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      企業形象宣傳片拍攝文案的表現形式

      2021-2-23


      企業形象宣傳片的良性發展,需要本土企業的大力支持。這本身是一件雙贏的選擇。企業有必要更理性地看待企業形象宣傳片拍攝制作的水平,身為企業形象宣傳片制作公司制作人無需妄自菲薄,同樣能做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業宣傳片!
      企業形象宣傳片
      一、特殊的形式
      企業形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外,還必須掌握影視語言,運用蒙太奇思維,按鏡頭順序進行構思,這頗似電影文學劇本的寫作,因而又被稱為宣傳片腳本。然而特殊的性質過,卻具有某種沖擊力的畫面,與簡潔凝練的廣告語相結合,來表現企業形象或品牌個性。企業形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創意的文字表達,是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播廣告信息內容的語言文字說明,是廣告創意的具體體現,因而,它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。
      企業形象宣傳片拍攝
      二、影視語言
      企業形象宣傳片拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

      1、企業形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。同時必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。

      2、企業形象宣傳片拍攝是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

      3、企業形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是廣告成功的基礎和關鍵。

       


       

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